Prime è l’abbonamento di Amazon per ordinare sul sito ed ottenere spedizioni a prezzo fisso senza limiti nei numero delle spedizioni e senza una soglia minima di spesa l’ordine. Il suo successo dipende anche (non solo) da un meccanismo psicologico. Ci impegniamo mensilmente con un importo che non vediamo l’ora di recuperare. E così Amazon è riuscita a creare una fedeltà (comportamentale, naturalmente) che la mette sul primo gradino dell’eCommerce nel mondo occidentale.