Kering, noto marchio del lusso, possiede la casa d’aste Christie’s.
Il mondo dei gioielli è particolarmente legato al mondo dell’arte.
Il lusso viene venduto insieme al suo sogno e perché questo possa essere alimentato necessita di rompere le logiche del tradizionale consumo.
Grazie all’accostamento con l’arte, gli artefatti di lusso diventano eterni ed il sogno cui rimandano si alimenta.
Ma cosa succede quando l’arte diventa Digital Art?