Kering, noto marchio del lusso, possiede la casa d'aste Christie's.
Il mondo dei gioielli è particolarmente legato al mondo dell'arte.
Il lusso viene venduto insieme al suo sogno e perché questo possa essere alimentato necessita di rompere le logiche del tradizionale consumo.
Grazie all'accostamento con l'arte, gli artefatti di lusso diventano eterni ed il sogno cui rimandano si aliment